日前,芒果TV重磅自制综艺《完美假期2》已经进入报名阶段,完美别墅“嘻芮”女神正在全国范围内寻找第二季的完美房客,节目网络热度持续刷新。目前,#完美假期#、#完美假期第二季#等相关线天数据大幅上扬,整体同比上涨243%,环比上涨3%。

《完美假期2》作为芒果TV品牌自制综艺,还是原来的配方,24小时全天直播,90天超长待机,360度无死角拍摄,互动超强2.0版新玩法,最前沿的视角和最前沿的科技运用,为用户和品牌广告主捧上又一道综艺大餐,吸引了日化、食品、数码、家电等行业的高度关注,全面引发市场期待:综艺火力全开芒果TV这一季如何延续营销神话? “不创新、毋宁死”的芒果人又将如何抢滩新一季暑期营销高地?

如果说观众已经有些疲于各个卫视明星真人秀的娱乐卖场,那么芒果TV《完美假期2》正好带给受众眼前一亮,也给品牌内容营销带来一块全新综艺新大陆。去年,芒果TV《完美假期》第一季横空出世,“不靠明星吸人气”、“没有剧本导走向”、“24小时无死角直播”的差异化综艺内容吸引了金融、食品、家电、数码等10多家品牌开展深度合作,共享差异化黄金IP内容整合营销最大红利。

从内容制作角度而言,24小时全时全景全平台覆盖、变幻莫测的人性展现、“养成式”2.0版新玩法将更加吸睛。比如在节目第二季中网友最关注的个人淘汰制度将升级为“CP命运共同体”双淘汰制度,818聊天室、日常任务等深度捆绑营造1加1大于2的传播效果,房客之间联系、冲突将会更会紧密,也为节目“无剧本”走向提供更多精彩内容,吸引网友深度参与其中,品牌传播水到渠成。

《完美假期2》差异化内容满足了芒果TV在自制综艺内容选择上的期待,“直播+点播”超强曝光对于品牌内容营销来说也是是一种全新的探索和尝试。从节目播出形式上来说,“直播+点播”成为了节目持续曝光的核心。《完美假期2》当中节目组将升级为24小时直播搭配一周双播(周四和周日),直播新鲜感和双大片点播渠道以及芒果TV平台全终端覆盖的传播渠道最大声量释放IP影响力,助力品牌前面抢占年轻用户。

好的IP内容自己会走路,优秀的内容营销也离不开有质量的场景植入。《完美假期2》是一个基于线小时全时全景直播的素人真人秀节目。节目组提供了以相对封闭的生活环境,房客们所有的衣食住行都在“完美”呈现在大众视野,为品牌广告主的内容植入提供了最畅快的营销空间,花样百出的无痕植入,分分种让品牌blingbling起来。

在第一季节目里常常可以看到,从客厅茶几、冰箱到餐桌、休闲区,镜头扫过之处无不充满合作品牌的植入,每一个摆设点的设置却又与室内生活场景紧密呼应围绕着节目的发展与选手生活的变化,观众能更迅速、轻松地了解这些植入产品的“卖点”。无论是从金融产品到快消饮料,还是从网络游戏到家电用品,结合素人秀不间断的生活状态、丰富各色的游戏环节、生活起居所需等,都能找到节目与商品的巧妙植入方式,最大化捆绑节目与品牌。当广告自然而然成为节目内容的一部分,品牌传播渗透力不言而喻。

不得不说的是,《完美假期2》全新舞美升级、游戏环节的升级,让品牌场景营销将更加自然无痕。具体而言,广告主还可以通过房客代言人养成,诠释品牌性格;也可以通过选手与产品的自然互动展示卖点;还可以在关联的生活场景下进行产品展示,并且多场景循序渐进,形成闭环推广。

值得关注的是,由于全时全景直播的特性,在足够的曝光之外,品牌在内容营销中追求着与消费者互动的愿景。节目中有很多让观众具有参与感的功能和道具,如弹幕互动、完美币投票等,品牌主可以顺势将自己的产品加入其中,通过参与品牌活动让网友获取完美币,贴近用户的完美互动,深入人心的“陪伴式”营销成为节目营销独一无二的法宝。

值得关注的是,《完美假期2》这档以“网生综艺”概念打破传统节目制作模式的网络节目,运用多屏直播技术、互动直播技术和弹幕技术,将年轻粉丝成功的纳入运营体系,成为节目的“一部分”:一是节目全新推出网友上帝日,网友可以决定选手一天的吃穿住行,完成指定任务调戏或整蛊喜欢or讨厌的选手;二是品牌制定品牌主题日让网友选择互动任务,订制网友自己想看到的品牌广告;三是每周四上午10点到12点是每位房客和粉丝之间有15分钟的互动视频时间以及通过网友众筹为房客争夺游戏加油包。网友互动代入,品牌自然融入,超强互动模式多渠道开发话题爆点更丰富,品牌社交传播分分钟提升品牌认知度。

在内容同质化非常严重的今天,寻求差异化的内容来增加营销的影响力,恰恰是《完美假期2》带给品牌内容营销创新的最大想象力。作为芒果TV品牌自制综艺,品牌360度全时全景全方面植入曝光天然无痕,可以容纳包含衣食住行在内的任何行业的完美融入,全新舞美设计、VR全景视频给予品牌场景植入独特呈现视角。

同时,超强的用户参与性也让品牌互动变得更加好玩:“完美币”全程投票、品牌指定主题日让网友选择互动任务、游戏加油包、互动视频让粉丝与人气房客“亲密接触”一系列趣味性十足的互动任务将会助力品牌完美传播核心诉求。芒果TV《完美假期2》这款素人真人秀,通过创新性的节目制作和播出模式,为企业的品牌传播打开了一扇针对性强、互动性高、效果好的营销之门。

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